'Greenwashing' el lavado verde
Rafael Romero, director de Abante en Málaga, escribe una tribuna en Diario Sur titulada “’Greenwashing’, el lavado verde”, en la que habla sobre la orientación de las empresas con los compromisos ambientales, sociales y de buen gobierno. Así, dice: “Los clientes necesitan conocer y buscan cada vez más relacionarse con empresas que compartan sus valores”.
En este sentido, Romero explica que será una nueva legislación europea lo que obligará a las empresas a presentar información sobre cómo afectan en su modelo de negocio lo factores de sostenibilidad. “Hay que tener cuidado. Cuando se realiza un esfuerzo de análisis más profundo, se observa cómo muchas empresas utilizan estrategias de marketing ‘verde’, orientadas a vender atributos de sostenibilidad de sus productos y servicios que no siempre se cumplen. Lo que se llama ‘greenwashing‘ o lavado verde”, destaca el director de Abante en Málaga.